威圖小編認(rèn)為，戶外廣告牌是城市的一面鏡子，這面鏡子照出了這個(gè)城市的物質(zhì)文明和精神文明進(jìn)步水平，同時(shí)，也折射出城市的執(zhí)政者管理與服務(wù)素質(zhì)，更體現(xiàn)了這個(gè)城市的廣告業(yè)尤其是戶外廣告牌創(chuàng)作的整體素質(zhì)和行業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)。

　　在此，熱貼幾組戶外廣告牌作品并附簡短的個(gè)人認(rèn)識和見解，目的在于相互探討和啟發(fā)。當(dāng)然，我更關(guān)注的是關(guān)于戶外廣告牌與城市環(huán)境的和諧統(tǒng)一問題。

　　戶外廣告牌具有先天性的商業(yè)追求，但是，它的公益意義卻不可忽視。我所說的公益意義，指的是戶外廣告牌作為城市環(huán)境的一個(gè)分子，自身承載著環(huán)境豐富和提升作用，并以其特有的氣質(zhì)和文化對環(huán)境發(fā)揮正面的、積極的影響價(jià)值。

　　就單個(gè)戶外廣告牌作品而言，它不只是在傳遞企業(yè)（品牌）產(chǎn)品信息和引導(dǎo)消費(fèi)，它的存在客觀上已經(jīng)構(gòu)成了城市環(huán)境的一個(gè)組成元素。它像是城市臉上的一個(gè)表情，身上的一件衣服，又像是城市森林里的一尊雕塑。作為硬件存在，它的外觀、材質(zhì)、造型和構(gòu)圖等等，如同城市的一個(gè)建筑物，散發(fā)著是城市物質(zhì)和精神文明進(jìn)步的氣息，或者清香或者幽雅，或者樸素或者高貴，或者拘澀或者奔放，或者傳統(tǒng)或者另類.....它是城市空間布局與設(shè)計(jì)元素，傳承城市文化的精髓。因此，已經(jīng)融入到城市環(huán)境當(dāng)中的戶外廣告牌，作為城市肌體中的一個(gè)細(xì)胞，它自然又承擔(dān)了一個(gè)不可推卸的責(zé)任，那就是維護(hù)城市自身形象的和諧與統(tǒng)一，成為城市文化的傳播載體和形象代言人。

　　筆者覺得，隨著中國城市化步伐的加快，對于戶外廣告牌的研究和探索，我想，我們應(yīng)該是站在城市基礎(chǔ)建設(shè)和軟環(huán)境營造的立場上，基于戶外廣告牌的商業(yè)需要，結(jié)合時(shí)代要求和中國國情，把它作為城市環(huán)境組成元素來進(jìn)行理論總結(jié)和實(shí)踐探索。對于國內(nèi)學(xué)術(shù)界而言，這無疑是一項(xiàng)有著現(xiàn)實(shí)意義的重要課題。（文章轉(zhuǎn)自公眾號：勝曼格文化傳播）

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